Peter Gade og Wozniacki skal fremme dansk eksport

Eksporten er et af de få lyspunkter i dansk økonomi i øjeblikket, og den sikrer et stort overskud på betalingsbalancen. Men det billede kan vende i fremtiden, fordi dansk erhvervsliv har et meget traditionelt handelsmønster. Langt størstedelen af eksporten sker til lande i Europa, hvor den økonomiske vækst i mange år frem ventes at blive meget lav. Det skriver DIF's idrætspolitiske nyhedsbrev DIF Opinion, som udkommer tirsdag den 7. februar.

Hvis eksporten fortsat skal være stærk, skal Danmark hævde sig bedre på hastigt voksende markeder som Brasilien, Rusland, Indien og Kina – de fire såkaldte BRIK-lande. Lande som Tyskland og Sverige er stærkt repræsenterede i disse markeder, men ikke Danmark. BRIK-landene udgør 20 procent af verdensøkonomien, 50 procent af verdens befolkning, men ifølge tal fra Dansk Industri kun 5 procent af den danske eksport. Danske virksomheder skal vende den udvikling, og de danske sportsfolk kan spille en vigtig rolle som bindeled mellem virksomheder og de nye markeder. Det vurderer Thomas Badura, der er partner i Sponsorpeople – et sponsorbureau, der varetager markedsføringen for en række store virksomheder.

”Danske sportsfolk kan bruges til at åbne nye markeder. Vi oplever så småt, at de bliver brugt på den måde, men potentialet er langt større,” siger Thomas Badura. Han begrunder sin holdning med, at sport ofte er en fælles interesse for mennesker, selv om de lever i forskellige lande og har vidt forskellige kulturelle baggrunde.

Sport samler folk fra hele verden. Når man oplever sport og taler om sport, så er det lige meget, hvor man kommer fra, og hvad ens baggrund er. Man sænker automatisk paraderne, og barrierer bliver nedbrudt. Det er en stærk mekanisme, som Danmark burde excellere mere i, end det er tilfældet i dag,” siger Thomas Badura.

Han peger på atleter som tennisspilleren Caroline Wozniacki, bordtennisspilleren Michael Maze, fodboldspilleren Christian Eriksen og badmintonspilleren Peter Gade som de mest oplagte handelsambassadører.

SUCCES I VIETNAM
Et godt eksempel på, hvordan man kan kombinere sport og handelsplaner, oplevede man i december sidste år. Her blev Peter Gade koblet på et dansk handelsfremstød i Vietnam. I den forbindelse spillede han en opvisningskamp mod den vietnamesiske top-10-spiller Nguyen Tien Minh i Ho Chi Minh City.

”Jeg troede, at jeg skulle deltage i en simpel opvisningskamp, men der var en kæmpe opmærksomhed om arrangementet. Det var som en landskamp,” siger Peter Gade om kampen, der blandt andre blev overværet af en tidligere vietnamesisk premierminister og formanden for Vietnams folkekomité, samt den danske handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr og kronprins Frederik, der indledte arrangementet med at slå et par slag med de to spillere.

Peter Gade er en verdensstjerne i en sport, som er ekstrem stor i Asien, og det vietnamesiske publikum var begejstrede for at opleve danskeren i aktion.

”Det fungerede perfekt, fordi der var gjort et godt forarbejde. Der var højtstående embedsmænd fra begge lande til stede, og hele arrangementet blev taget meget seriøst, og det var sjovt at være med til,” siger den danske badmintonspiller.

Minister med sportsnavne i bagagen
Den tidligere danske VK-regering udnævnte i 2011 fem eksportambassadører. Fire til BRIK-landene og en til de vækstlande, som kommer lige efter – blandt andet Vietnam. Den ordning blev dog nedlagt, efter Pia Olsen Dyhr (SF) blev udnævnt til handels- og investeringsminister. Nu er det hende, der skal kæmpe for at sikre dansk eksport et bedre fodfæste på de nye markeder, og Peter Gades bidrag i Vietnam bekræftede hende i, at danske idrætsfolk kan åbne døre.

”I forhold til vækstmarkederne Kina og Indien er Danmark især kendt som en badmintonnation. Her er Morten Frost stadig et ikon, og det hjælper dansk eksport, når det er muligt at forbinde produkterne med succes indenfor en af landets vigtigste sportsgrene,” siger Pia Olsen Dyhr.

”Sportslig succes er med til at skabe et positivt image, som helt sikkert hjælper med at markedsføre danske produkter. Når jeg i februar rejser til Japan, vil jeg da nævne Michael Laudrup, som har spillet i Vissel Kobe og fortsat huskes af mange japanere. Derefter besøger jeg Kina, hvor Peter Gade og Caroline Wozniacki jo er kendte navne,” siger handels- og investeringsministeren, der også peger den danske musikindustri med bands som Aqua og Michael Learns to Rock som vigtige for dansk eksport.

Grundfos vil bruge flere sportsfolk
Grundfos er en af de danske virksomheder, som ofte har benyttet sport og sportsfolk aktivt. Det var Grundfos vietnamesiske afdeling, der stod bag badmintonarrangementet i Ho Chi Minh City.

”Vi bruger sport som en døråbner, og vi vil bruge det i stigende grad i fremtiden,” siger Kim Klastrup, der er brandingdirektør i Grundfos.

”Sport er glimrende til at være den fællesnævner, som kan få dialogen til at flyde. Man kan tale om vejret, hvilket er helt neutralt, og man kan tale om politik, hvilket er farligt, og så kan man tale om sport, som er en tilpas mellemzone mellem vejr og politik,” vurderer Kim Klastrup.

Ifølge ham er sport og sportsøkonomien så udviklet i Europa og Nordamerika, at det her ikke er så relevant at bruge sportsfolk i sin markedsføring. Anderledes ser det ud i Sydøstasien, Kina og Afrika, hvor der er et stort potentiale.

”Ofte kræver det dog, at der er tale om en sportsgren, der er kendt i lokalområdet, og at atleterne har et positivt image. Men 2009 havde vi eksempelvis 50 kinesiske kunder på besøg til VM-finalen i kvindehåndbold i Kina. De havde aldrig oplevet håndbold før, men det blev et meget givtigt arrangement, fordi de blev ført ind i en helt ny verden, som gav anledning til en rigtig god dialog,” siger Kim Klastrup.

Peter Gades fremtid
Peter Gades karriere er snart forbi. Til sommer slutter det hele ved OL i London, men han vil fortsat have et stort navn i Kina, og han er så småt begyndt at overveje, om han kan bruge det navn i fremtiden.

”Jeg tænker i de baner i øjeblikket, for badminton er eksploderet i Kina, så der er virkelig store muligheder. Jeg er en af de eneste europæere, der har kunnet tage kampen op med kineserne, og det er blevet bemærket. Især i de seneste år, er jeg blevet meget kendt i Kina. Jeg vil helst ikke rejse for meget, men kunne der findes en mellemløsning, så er jeg bestemt ikke afvisende over for det,” siger Peter Gade.

Læs hele DIF's nyhedsbrev DIF Opinion