Idræt kan styrke BRIK-eksport

Kan idræt medvirke til at styrke eksporten til de nye vækstmarkeder? Svaret er ja! Vi er i Danmark i verdenseliten, når det gælder om at få gjort børn og unge mere fysisk aktive. Viden om, hvordan man styrker den fysiske aktivitet, er værdifuld. Også i BRIK-landene, der kæmper med inaktive børn af en hastigt voksende middelklasse. Børn, der i løbet af få år vil tynge disse landes sundhedsbudgetter helt enormt.

Vi er også i front på verdensplan, når det gælder udvikling af idrætsfaciliteter til breddeidrætten. Og det samme er tilfældet med byudvikling og byplanlægning, der skaber bevægelse og mobilitet - vel og mærke på gå-ben og cykel og ikke i bil. Viden på disse områder kommer BRIK-landene og andre vækstøkonomier til at efterspørge i stor stil de kommende år.

Idræt kan være en vigtig medspiller i de bestræbelser regeringen sammen med dansk erhvervsliv gør sig for at styrke eksporten til BRIK-landene. I 2014 og 2016 har Brasilien værtsskabet for to af verdens største idrætsbegivenheder. Først VM i fodbold og to år senere OL. Brasilianerne efterlyser i den grad initiativer, så OL i Rio også resulterer i en fysisk mere aktiv befolkning.

Danske virksomheder vil med CSR-initiativer kunne opnå en høj profil i Brasilien ved at sponsorere og markedsføre sig på initiativer, der udnytter Danmarks position som førende udbyder af idræt til hele befolkningen. Fx kan man i udvalgte byområder i Rio med afsæt i skolerne skabe en grundlæggende infrastruktur for en fremtidig brasiliansk breddeidræt.

Virksomhedernes rolle kan være at finansiere adgang til dansk know how om breddeidræt, danske uddannelser af breddetrænere, skolesamarbejder med foreningslivet om idræt efter skoletid samt indretningen af idrætsfaciliteter, der tilgodeser breddeidrætten.

Og så er der sportsstjernerne. Hvorfor bruger vi ikke dem til at åbne døre for dansk erhvervsliv? Den new zealandske premierminister John Key havde Stephen Fleming, tidligere anfører for All Blacks, New Zealands legendariske rugbylandshold, med på sit første officielle besøg i Indien. Fleming var med til at skabe opmærksomhed omkring et besøg, der resulterede i handelsaftaler mellem de to lande for et milliardbeløb.

I dansk optik svarer det til, at statsminister Helle Thorning Schmidt har Michael Laudrup med, når hun tager på officielt besøg i Rusland eller Kina. Grundfos har set lyset og bruger idræt som døråbner. Pumpevirksomheden i Bjerringbro havde Peter Gade med på holdet under et eksportfremstød i Vietnam i slutningen af 2011. Med succes. Badminton og Gade er kæmpestore i Vietnam.

Breddeidræt sat ind i en CSR-ramme, og sportsstjerner som eksportambassadører der kan åbne døre for såvel nye som traditionelle danske eksportvirksomheder. I Danmark bør vi udforske og udnytte idrætten som døråbner for dansk erhvervsliv på nye vækstmarkeder.

Indlægget har været bragt i Morgenavisen Jyllands-Posten den 13. februar 2012